Green Media: Maja Göpel mahnt Werbebranche zum Umdenken – „Analog das neue Bio“

Das was Maja sagt …: Die Trans­formations­forscherin Maja Göpel rüttelt an unserem grünen Gewissen. „Wer Lebens­mittel mit „Geiz ist geil“ bewirbt, untergräbt ihren Wert“, sagte Göpel beim Marketing-Kongress Effie Awards in Leipzig.

Göpel war u.a. General­sekretärin des Wissen­schaftlichen Beirats der Bundes­regierung und ist heute hauptsächlich Wissenschafts-Kommunikatorin und damit auch Denkanstößerin.

Green Media: Werber sollen die “richtigen KPIs” finden

Als solche erinnert sie daran, dass Nachhaltigkeit zu Wohlstand führt, in dem sich Agenturen und Marken positionieren können. Reine Geld­vermehrung könne nicht „die Story sein, die wir in Zukunft erzählen wollen“.

Sie ruft die Marketer dazu auf, die “richtigen KPIs” zu finden, die nicht nur Reichweite und Umsatz spiegeln, sondern auch den Wert eines Produkts für die Gesell­schaft und die Umwelt.

Auch beim Thema KI sät sie einen Gedanken: „Vielleicht ist analog das neue Bio.“

Via turi2